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　　“源自新西兰，专注鱼油20年”“美国原装进口，FDA权威认证”“欧洲品质，全球热销”……在直播带货的鱼油直播间里，“海外品牌”“进口品质”成为主播们宣传的核心卖点，不少消费者出于对海外产品的信任，纷纷下单购买。然而，记者调查发现，这些宣称“海外原产”“进口”的鱼油品牌，大多是披着“洋马甲”的国产品牌，部分产品甚至连原料都来自国内的廉价植物油，所谓的“海外身份”不过是不良商家精心编造的谎言。

　　“Okiss深海鱼油”是直播平台上的热销品牌，其主播在直播中反复强调，该品牌“源自新西兰，1996年成立，专注鱼油研发生产20年，产品远销全球30多个国家和地区”，还展示了所谓的“新西兰品牌授权书”“进口报关单”等证明材料。直播间的产品详情页也标注着“品牌发源地：新西兰”“生产工艺：新西兰进口技术”等信息，让不少消费者深信不疑。

　　然而，记者通过新西兰知识产权局官网查询发现，“Okiss”商标的注册信息显示，该商标于2024年2月由“与时大健康(济南)有限公司”申请注册，所有权人始终为中国公司，从未在新西兰注册过品牌或设立生产基地。记者进一步调查得知，“与时大健康(济南)有限公司”成立于2023年，注册资本500万元，经营范围包含食品生产、销售，其生产基地位于山东济南，根本不存在“新西兰生产”的情况。

　　当记者以消费者身份咨询“Okiss官方旗舰店”客服，询问产品是否为新西兰进口时，客服先是含糊其辞地表示“品牌源自新西兰，生产在山东”，随后又改口称“我们的原料是从新西兰进口的，生产工艺也是新西兰的”。但当记者要求客服提供原料进口报关单、检测报告等证明材料时，客服却以“商业机密”为由拒绝提供，并表示“相信我们的品牌就买，不相信可以不买”。

　　与“Okiss”类似，宣称“美国原装进口”的“Beseem”鱼油，同样存在身份造假的问题。该品牌在直播间宣称，其产品“美国原装进口，通过FDA认证，纯度高达95%，是美国本土热销的鱼油品牌”，主播还展示了印有英文的产品包装和“FDA认证证书”。然而，记者在亚马逊、沃尔玛等海外主流电商平台及商超网站上，均未找到“Beseem”品牌的任何产品信息，美国FDA官网也未查询到该品牌的认证记录。

　　记者通过工商信息查询发现，“Beseem”品牌的运营主体为“深圳某健康科技有限公司”，该公司的实际控制人为中国籍自然人张某，其所谓的“美国母公司”，实为2024年在美注册的一家空壳公司，注册资本仅1万美元，未开展任何实际经营活动，也没有生产基地和研发团队。检测结果显示，“Beseem”鱼油的Omega-3含量仅为39.0%，远未达到其宣称的95%，且原料疑似为大豆油，与“美国原装进口”“高品质”的宣传完全不符。

　　记者调查发现，海外身份造假已成为直播带货鱼油产品的普遍现象，其造假手段主要分为三类。第一类是“品牌溯源造假”，商家在海外注册空壳公司，或购买海外过期品牌商标，宣称品牌“源自海外”，但实际生产、研发均在国内；第二类是“原料进口造假”，商家谎称产品原料来自海外深海鱼，实际使用的是国内廉价植物油或劣质鱼料；第三类是“认证资质造假”，商家伪造FDA、欧盟CE等海外权威认证证书，虚假宣传产品“通过海外认证”，误导消费者。

　　不良商家之所以热衷于打造“海外身份”，核心原因在于利用消费者对海外产品的信任心理，抬高产品售价，获取高额利润。数据显示，宣称“海外进口”的鱼油产品，售价通常比国产品牌高出2-3倍，部分产品甚至更高，而其生产成本与普通国产劣质鱼油相差无几，利润空间高达数十倍。一位业内人士透露：“只要给产品披上‘洋马甲’，再编造一些海外品牌故事，就能轻松卖出高价，这是直播带货鱼油造假的常用套路。”

　　海外身份造假不仅侵犯了消费者的知情权和选择权，还扰乱了市场竞争秩序，损害了正规海外品牌和国产优质品牌的利益。中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅表示，消费者对海外产品的信任，源于其对产品质量和标准的认可，但部分不良商家的造假行为，不仅让消费者遭受了财产损失，还可能影响其健康，同时也破坏了国内保健品行业的公信力。

　　监管部门表示，将加大对直播带货产品海外身份造假行为的打击力度，加强与海关、海外监管机构的协作，建立海外品牌溯源机制，严厉打击伪造进口证明、虚假宣传海外身份等违法行为。2026年2月1日即将施行的《直播电商监督管理办法》，将明确直播营销人员不得虚假或者引人误解地宣传商品，不得伪造、变造或者使用伪造、变造的资质证明文件，对违规行为将依法予以处罚。

　　电商平台也应加强对海外品牌产品的审核力度，要求商家提供品牌注册证明、进口报关单、原料检测报告、权威认证证书等相关材料，并进行严格核查，对无法提供有效证明材料的产品，一律禁止上架销售；对虚假宣传海外身份的商家，立即关停店铺账号，下架相关产品，列入黑名单，终身禁止入驻平台。

　　消费者在购买“海外进口”鱼油产品时，应保持理性认知，不要盲目迷信“洋品牌”，可以通过以下方式辨别真伪：一是查看品牌注册信息，通过海外商标局官网、国内商标网查询品牌的所有权人、注册地等信息；二是核实进口证明，要求商家提供进口报关单、检验检疫证明等材料，并通过海关官网进行查询验证；三是查看产品标签，正规进口产品应标注中文标签，包含产品名称、规格、原产国、进口商名称及地址、生产日期、保质期等信息；四是选择正规渠道购买，通过品牌官方旗舰店、大型电商平台海外购频道等正规渠道购买，避免购买到假冒伪劣产品。返回搜狐，查看更多